Educação de mercado
OOH, DOOH e mídia indoor: as diferenças na prática
Quem começa a planejar mídia fora de casa esbarra numa sopa de letrinhas: OOH, DOOH, indoor, mobiliário urbano. Os termos se sobrepõem — e escolher errado significa pagar por presença onde seu público não presta atenção. Este guia organiza os conceitos e compara os formatos pelos critérios que importam na decisão.
Os três termos em uma frase cada
- OOH (out-of-home) — toda publicidade fora de casa: outdoor, busdoor, painel, empena, mobiliário urbano. Inclui os formatos estáticos e os digitais;
- DOOH (digital out-of-home) — o subconjunto digital do OOH: qualquer tela conectada exibindo publicidade fora de casa (guia completo aqui);
- Mídia indoor — telas em ambientes fechados de circulação: elevadores, academias, clínicas, shoppings. Tecnicamente é DOOH, mas o mercado trata como categoria própria pelo contexto de exibição.
Comparativo: o que cada formato entrega
| Critério | OOH estático (outdoor) | DOOH de rua (painel digital) | Indoor (elevador, academia) | DOOH veicular (tela no carro) |
|---|---|---|---|---|
| Audiência | Estimada por fluxo da via | Estimada por fluxo, às vezes com sensores | Estimada pela circulação do prédio | Medida por exibição, com detecção anônima de presença |
| Distância do público | Dezenas de metros, em movimento | Dezenas de metros, em movimento | Poucos metros, de passagem | Centímetros, sentado durante a corrida |
| Tempo de exposição | Segundos | Segundos | Segundos a poucos minutos | Minutos, ao longo da viagem |
| Troca de criativo | Reimpressão e instalação | Remota, em horas | Remota, em horas | Remota, em horas |
| Interatividade | QR estático, sem medição | Rara | Rara | Touch + QR com acessos contados no relatório |
| Prova de veiculação | Foto da placa instalada | Depende da operação | Depende da operação | Log de cada inserção com data, hora e veículo |
Quando usar cada um
- Outdoor estático — presença de marca de longo prazo num ponto icônico da cidade. Força bruta de visibilidade, sem métrica;
- DOOH de rua — alcance em massa com flexibilidade de campanha, ideal para lançamentos com verba maior;
- Indoor — nichos por localização (a academia perto da loja, o prédio comercial certo);
- DOOH veicular — atenção prolongada e mensurável, com o público a centímetros da tela. É o formato certo para quem quer amarrar mídia a resultado: cada exibição registrada, audiência medida e interação que vira lead na hora — a lógica dos modelos de contratação por inserção, como explicamos em quanto custa anunciar em carros de aplicativo.
O ponto cego da comparação por preço: mídias diferentes vendem coisas
diferentes. O outdoor vende presença estimada; o DOOH veicular vende exibições comprovadas
com público confirmado. Compare custo por contato real, não por período de contrato.
Onde a Doohmob se encaixa
A Doohmob opera DOOH veicular em Curitiba: telas interativas dentro de carros de aplicativo, com cinco espaços de anúncio, segmentação por região e horário, e relatórios com prova de veiculação de cada inserção.
Em dúvida sobre qual formato faz sentido pra sua marca?
Fale com nosso time: a gente monta o comparativo com números reais para o seu objetivo e a sua verba.
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