Prova de veiculação: por que exigir isso de qualquer mídia

Você fecharia um contrato de mídia sem saber se o anúncio realmente foi ao ar? Na prática, muita gente fecha — porque boa parte da mídia fora de casa ainda funciona na base da confiança. Prova de veiculação é o registro objetivo de que cada exibição contratada de fato aconteceu: quando, onde e em qual tela. Este post explica o que isso significa e o que exigir de qualquer veículo de mídia antes de assinar.

O problema: pagar por presença estimada

No outdoor tradicional, a "comprovação" costuma ser uma foto da placa instalada — e a audiência, uma estimativa de fluxo da via. Em circuitos digitais, o anunciante recebe, no máximo, um relatório de programação: o que deveria ter rodado, não o que rodou. Se uma tela ficou desligada, travada ou fora de operação, isso raramente aparece na fatura.

O que uma prova de veiculação de verdade contém

• Log por inserção — cada exibição individual registrada, não um total genérico do mês;
• Data e hora exatas — com fuso correto e granularidade de segundos;
• Identificação da tela — qual equipamento e, no caso veicular, qual veículo exibiu;
• Status de operação — a exibição só conta se a tela estava ligada e em uso real;
• Acesso direto do anunciante — relatório disponível em plataforma, sem depender de pedir por e-mail, e exportável (CSV) para auditoria própria.

O próximo nível: audiência confirmada

Registrar a exibição prova que o anúncio rodou — mas rodou para alguém? As operações mais avançadas de DOOH vão além e medem presença de público: no caso das telas veiculares da Doohmob, o sistema identifica, de forma anônima e conforme a LGPD, se havia passageiro na frente da tela no momento da exibição. O relatório separa inserções totais de inserções com público — um nível de transparência que muda a conversa sobre custo de mídia.

Como funciona na Doohmob

• Cada inserção entra num log com data, hora, tablet e veículo;
• A cobrança considera apenas exibições que aconteceram com o carro em operação;
• O anunciante acompanha tudo em tempo real numa área exclusiva da plataforma, com download do log completo;
• Um motor de distribuição ajusta a frequência para a meta contratada ser cumprida até o fim do período.