Quanto custa anunciar em carros de aplicativo?

Essa é a primeira pergunta de quase todo anunciante que descobre as telas digitais dentro de carros de aplicativo — e a resposta honesta é: depende de como você contrata. Diferente do outdoor tradicional, em que se paga um valor fixo pela placa independentemente de quantas pessoas passaram na frente, a mídia em carros de aplicativo é vendida por inserção exibida, com registro de cada exibição. Neste guia, explicamos o que define o preço, os modelos de contratação e como comparar esse investimento com outras mídias. Se você está começando do zero, veja também o guia de propaganda em carros de app em Curitiba.

O que define o preço da mídia em carros de aplicativo

Quatro fatores principais determinam o investimento de uma campanha:

• Formato do anúncio — um vídeo em tela cheia na tela principal tem valor diferente de um banner fixo no topo de uma seção, do patrocínio de posição (como um restaurante destacado na lista de Bares & Restaurantes) ou de um espaço exclusivo da marca, que é uma seção inteira do tablet desenvolvida sob medida.
• Volume de exibições — quantas vezes o anúncio roda no período. Para referência de escala: uma única tela pode entregar milhares de inserções por dia de operação.
• Período e praça — a duração da campanha e a região de circulação. Em Curitiba, é possível direcionar por bairro e por faixa de horário.
• Segmentação — campanhas direcionadas por categoria de veículo, horário ou perfil estimado de público (medido de forma anônima) concentram o investimento em quem interessa.

Os três modelos de contratação

Na Doohmob, você escolhe o modelo que se encaixa no seu planejamento de mídia:

Como isso se compara ao outdoor e a outras mídias?

A diferença central não está só no valor, mas no que você recebe por ele. No outdoor ou no painel de rua tradicional, o investimento é fixo e a audiência é estimada por fluxo — não há como saber quantas pessoas realmente olharam. Na mídia em carros de aplicativo:

• Cada exibição é registrada com data, hora, tablet e veículo — a cobrança considera apenas inserções que aconteceram de verdade;
• A audiência é medida, não estimada: o sistema sabe quantas exibições tinham passageiro na frente da tela, de forma anônima e conforme a LGPD;
• A tela é interativa: o passageiro pode escanear um QR code e falar com a marca na hora — cada acesso conta no relatório;
• O público está sentado, a poucos centímetros da tela, durante vários minutos de corrida — um contexto de atenção que a mídia de rua não tem.

Na prática, isso significa que o custo por contato efetivo tende a render mais: você não paga por "presença estimada", paga por exibição comprovada — e consegue ver isso em relatórios completos, em tempo real, numa área exclusiva da plataforma.

Perguntas frequentes